Pressestimmen zur Long Tail-Ökonomie

""Physische Lagerhaltungskosten haben bisher dazu geführt, dass nur ein kleiner Ausschnitt der erzeugten Kulturgüter der breiten Masse überhaupt angeboten wurde und damit theoretisch zur Kenntnis gelangen konnte. 20 Prozent der Waren machten dem so genannten Pareto-Prinzip zufolge 80 Prozent des Umsatzes aus - und brachten meist 100 Prozent des Gewinns ein. Der lange Rattenschwanz der übrigen 80 Prozent Nischenprodukte war für die Zwischenhändler nicht profitabel. Mit sinkenden Produktions- und Vertriebskosten (...) fällt diese Beschränkung weg, und auch das letzte Nischenprodukt lässt sich profitabel vertreiben (...).
            Der kulturelle Sprengstoff besteht darin, dass Konsumenten diese erweiterte Vielfalt durchaus zu schätzen wissen und sich sehr schnell den Rattenschwanz entlang bis zu ihrer individuellen Nische vortasten. Der sogenannte Mainstream, der die Märkte jahrzehntelang regierte, wäre damit als Illusion entlarvt, die durch Vertriebsengpässe und künstliche Verknappung des Angebots entstanden ist.
             (...) Im größeren Kontext heißt das, dass die sogenannte Individualisierung, die alles bestimmende gesellschaftliche Bewegung des 20. Jahrhunderts, sich auch im 21. Jahrhundert fortsetzt. Anders gesagt: Sie wird überhaupt erst zu einer Bewegung, die den Namen verdient, denn das bestimmende Element war bislang eine Massenkultur, die den angeschlossenen Subjekten eine Individualität durch Konsum mehr vorgaukelte als einlöste. Im Zusammenspiel mit den Möglichkeiten der "Mass Customization" werden sich künftig Produkte vermarkten lassen, deren Zielgruppe genau eine Person umfasst".
(Holm Friebe & Kathrin Passig in der Berliner Zeitung vom 22.12.2005)